Рекламные размещения на «Ботаничке» оформляются с учётом требований к маркировке интернет-рекламы. До старта стороны согласуют, кто регистрирует креатив, получает erid и передаёт сведения через оператора рекламных данных; конкретное распределение обязанностей закрепляется в договоре.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка — это присвоение рекламному материалу уникального идентификатора и передача сведений о рекламе в государственную систему учёта. Пользователь видит на материале пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе; регулятор видит, кто, что и где размещал.
Что такое erid
erid — уникальный идентификатор рекламного креатива. Он присваивается материалу до начала размещения и указывается вместе с пометкой «Реклама». По erid можно однозначно сопоставить конкретный креатив с данными в системе учёта.
Что получает рекламодатель
- корректно промаркированный материал с пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя;
- присвоенный идентификатор erid;
- передачу сведений о размещении в установленном порядке;
- закрывающие документы по размещению;
- ответы на вопросы по оформлению — на стороне менеджера.
Кто за что отвечает
| Сторона | Зона ответственности |
|---|---|
| Рекламодатель | достоверные данные о компании и продукте, корректность самих рекламных заявлений, предоставление сведений, необходимых для маркировки |
| «Ботаничка» (площадка) | получение erid, корректное размещение пометки и идентификатора, передача сведений о размещении, отчётные документы |
| Агентство (если участвует) | передача данных клиента, согласование креативов, участие в цепочке отчётности |
Конкретное распределение обязанностей фиксируется в договоре. Если у вас есть внутренние требования (например, маркировка на стороне агентства) — сообщите об этом до старта.
Что такое ОРД и ЕРИР
ОРД — оператор рекламных данных: организация, через которую сведения о рекламе передаются в систему учёта. Через ОРД креатив получает erid, а после размещения передаются данные об открутке.
ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы: государственная система, где аккумулируются сведения об участниках рекламной цепочки, креативах и статистике размещений.
Какие данные передаются
- сведения о рекламодателе и (при наличии) посреднике;
- сведения о рекламном креативе и присвоенном erid;
- сведения о договоре и актах;
- статистика размещения за отчётный период.
Как проходит процесс
- Согласуем формат, материал и сроки размещения.
- Собираем данные, необходимые для маркировки, и заключаем договор.
- Регистрируем креатив и получаем erid.
- Публикуем материал с пометкой «Реклама» и указанием erid.
- По итогам периода передаём сведения о размещении.
- Обмениваемся закрывающими документами.
Что маркируется
Маркировке подлежат рекламные материалы: нативные статьи, материалы в блогах компаний, баннеры, брендирование, рекламные блоки в тематических разделах, спецпроекты, товарные подборки с реферальными ссылками. В подборках с реферальными ссылками на маркетплейсы идентификатор может формироваться автоматически.
Редакционные материалы, не являющиеся рекламой, не маркируются.
Для планирования кампании изучите Требования к материалам, Реклама для агентств и Реклама на «Ботаничке».
Практическая польза для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» рекламные материалы получают установленную маркировку и идентификатор до начала размещения. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Рекламодателям и агентствам, которым важно заранее понимать процесс регистрации креатива и распределение ответственности предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать маркировка применяется к нативным материалам, баннерам, блогам, тестам, спецпроектам и другим рекламным интеграциям.
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем в отчётности и документах фиксируются сведения о фактическом размещении в согласованном объёме.
Частые вопросы о маркировке интернет-рекламы на «Ботаничке»
Кто получает erid для рекламы на «Ботаничке»? Это определяется до запуска и закрепляется в договоре. В типовом процессе площадка помогает зарегистрировать креатив и получить идентификатор, но рекламодатель или агентство также может выполнять эту часть самостоятельно. Главное — заранее согласовать роли, чтобы избежать двойной регистрации.
Какие рекламные форматы подлежат маркировке? Маркировка применяется к интернет-рекламе, включая баннеры, нативные статьи, коммерческие материалы блогов, тесты, спецпроекты и брендированные интеграции. Конкретный порядок зависит от формата и договорной схемы; менеджер сообщит, какие данные потребуются до публикации.
Повлияет ли пометка «Реклама» на нативность материала? Маркировка обязательна, но она не мешает сделать материал понятным, полезным и уважительным к читателю. Нативность определяется не отсутствием пометки, а качеством темы, уместностью продукта и тем, насколько честно публикация решает задачу аудитории.
Что произойдёт, если рекламный материал изменится после публикации? Существенное изменение креатива, рекламодателя, объекта рекламирования или ссылки может потребовать проверки данных и маркировки. Поэтому любые заметные правки лучше сначала согласовать с менеджером. Так обновление не создаст расхождений в документах и отчётности.
Какие документы и сведения получает рекламодатель? Комплект зависит от условий договора и схемы размещения, но обычно включает договорные документы и сведения, необходимые для подтверждения факта размещения. Перечень, сроки и ответственность сторон фиксируются до старта кампании.
Заменяет ли эта страница юридическую консультацию? Нет, здесь описан рабочий процесс площадки, а не индивидуальное толкование законодательства. Если у рекламодателя есть особая договорная схема или спорный объект продвижения, лучше проверить её с юристом. Команда «Ботанички» со своей стороны предоставит данные о формате и размещении.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
