На этой странице собраны технические и редакционные требования к материалам для «Ботанички». Они помогают заранее подготовить текст, изображения, баннеры, ссылки и сведения для маркировки, избежать спешки перед запуском и сделать публикацию полезной читателю, сохранив рекламную задачу бренда.
Требования к рекламным материалам: общие принципы
- Материал должен быть полезен читателю. Мы публикуем экспертный контент, внутри которого органично показан продукт, а не рекламный буклет.
- Достоверность. Никаких заявлений, вводящих читателя в заблуждение; характеристики продукта должны соответствовать действительности.
- Соответствие тематике. Сад, огород, растения, дача, дом, кухня и заготовки, животные, загородная жизнь.
- Маркировка. Рекламные материалы маркируются, получают erid, сведения передаются в установленном порядке.
- Не размещаем материалы, единственная цель которых — ссылочное ранжирование стороннего сайта.
Требования к рекламным статьям
Текст
- присылайте в редактируемом формате (DOCX, Google Docs или обычный текст) — не картинкой и не PDF;
- структура: заголовок, лид, подзаголовки, списки; сплошное «полотно» тяжело читать;
- ориентировочный объём — от 4 000 знаков; конкретный объём обсуждается под тему;
- уникальность текста; если материал ранее публиковался — сообщите об этом заранее.
Изображения
- горизонтальные, хорошего качества, без крупных водяных знаков;
- живые фото продукта в применении работают лучше студийных каталожных;
- обязательно подтвердите, что у вас есть права на использование изображений;
- формат JPG/PNG, отдельными файлами (не вставленными в документ).
Ссылки
- в статье допускается до трёх открытых ссылок;
- ссылки размечаются в соответствии с правилами площадки;
- рекомендуем добавлять UTM-метки — иначе вы не увидите переходы в своей аналитике.
Требования к материалам блога компании
- материалы должны соответствовать общим принципам выше;
- в пакете «Базовый блог» вы предоставляете готовые тексты;
- в пакете «Блог с редактурой» мы адаптируем ваши материалы под формат площадки;
- в пакете «Блог под ключ» часть материалов пишет редакция;
- лимит публикаций — до 50 в год (в зависимости от пакета);
- редакция оставляет за собой право предложить правки, если материал не отвечает интересам читателя.
Требования к баннерам
- Размеры: 300×600 (ПК), 240×400 (планшеты), 300×250 (смартфоны) — комплект из трёх размеров;
- Форматы: статические (JPG/PNG) или анимированные (GIF); тяжёлые форматы и rich-media — по согласованию;
- Вес: превышение стандартного веса баннера тарифицируется с надбавкой;
- Ссылка: целевой URL с UTM-метками;
- Содержание: читаемый текст, различимый CTA, корректная пометка;
- если своих креативов нет — изготовление баннеров и брендирования доступно как отдельная услуга.
Какие материалы подготовить для продвижения на сайте
Отдельная реклама в email-рассылке «Ботанички» не размещается, поэтому рекламодателю не нужно готовить для неё отдельные креативы. Если задача — быстро поддержать публикацию или сезонное предложение, менеджер предложит баннерные места, тематические анонсы на сайте, интерактивный тест или другой доступный формат.
- для баннеров понадобятся креативы по актуальной технической спецификации;
- для нативного материала — бриф, подтверждённые сведения о продукте, изображения и ссылки;
- для теста или спецпроекта — описание задачи, продукта, аудитории и желаемого действия пользователя.
Сроки предоставления материалов
| Формат | Когда присылать |
|---|---|
| Рекламная статья (готовый текст) | не позднее чем за 5 рабочих дней до публикации |
| Статья, которую пишет редакция | тема и бриф — за 2–3 недели |
| Баннеры (готовые креативы) | за 3 рабочих дня до старта |
| Изготовление баннеров у нас | бриф — за 7 рабочих дней |
| Материал для тематического анонса | за 5 рабочих дней до выпуска |
| Спецпроект | бриф — за 2–3 месяца |
Сроки ориентировочные, уточняются менеджером под конкретную кампанию.
Что мы не публикуем
- материалы, вводящие читателя в заблуждение относительно свойств продукта;
- контент, не соответствующий тематике площадки;
- материалы с обещаниями, которые продукт не может обеспечить;
- тексты, созданные исключительно ради ссылок;
- материалы, нарушающие требования законодательства о рекламе.
Список ограничений по отдельным тематикам уточняется у менеджера.
Для планирования кампании изучите Размещение статей, Маркировка рекламы и Реклама на «Ботаничке».
Практическая польза для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» понятные технические и редакционные требования сокращают число правок и помогают выпустить материал вовремя. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Маркетологам, агентствам, авторам и дизайнерам, которые готовят тексты, изображения, ссылки или баннеры для размещения предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать готовые статьи, материалы блога, баннеры, изображения, видео, ссылки и данные для маркировки.
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем соответствие техническим параметрам, корректность ссылок и UTM, готовность к публикации и согласованный срок запуска.
Частые вопросы о требованиях к рекламным материалам на «Ботаничке»
Можно ли прислать готовую рекламную статью? Да, редакция проверит материал на соответствие тематике, структуре, фактической корректности и интересам читателя. При необходимости предложим правки, чтобы текст выглядел органично на «Ботаничке» и при этом сохранял задачу бренда.
Может ли редакция подготовить статью под ключ? Да. Для работы понадобятся бриф, сведения о продукте, подтверждённые характеристики, ограничения, ссылки и желаемое действие читателя. Стоимость и сроки подготовки рассчитываются отдельно в зависимости от объёма и сложности.
Можно ли использовать текст, уже опубликованный на сайте бренда? Лучше заранее обсудить адаптацию, а не публиковать полный дубль. Уникальный материал точнее отвечает на интересы аудитории «Ботанички», лучше раскрывает продукт и имеет больше возможностей для получения поискового трафика.
Какие требования предъявляются к баннерам и изображениям? Размеры, вес, формат и технические параметры зависят от рекламного места и устройства. Менеджер передаст актуальную спецификацию до производства креативов. Если готовых материалов нет, дизайн можно заказать отдельно.
Сколько ссылок можно добавить в рекламную статью? В стандартный материал можно включить до трёх открытых ссылок, если иное не согласовано для специального проекта. Ссылки должны вести на релевантные и безопасные страницы, а UTM-метки лучше подготовить до публикации.
Почему редакция может попросить изменить рекламный текст? Читатель приходит за практическим ответом и быстро закрывает материал, который состоит только из рекламных утверждений. Редакционные правки помогают сделать публикацию ясной, доказательной и полезной — именно это повышает шанс на чтение, доверие и переход к продукту.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
