Отчётность нужна не для формальной передачи цифр, а для ответа на практические вопросы: увидела ли аудитория размещение, какие темы вызвали интерес, сколько переходов получил рекламодатель и что стоит улучшить в следующей кампании. Состав отчёта заранее привязывается к формату и цели.
Отчётность по рекламе: что входит в отчёт
Показатели материала
- просмотры и уникальные пользователи;
- визиты и глубина просмотра;
- время на странице;
- динамика по дням (как материал набирал просмотры).
Показатели переходов
- клики по ссылкам и баннерам;
- CTR;
- переходы по UTM-меткам;
- источники трафика (поиск, прямые переходы, социальные сети и внутренние рекомендации).
Аудиторные срезы
- устройства (десктоп/мобильные/планшеты);
- география (при необходимости);
- разделы, из которых пришли читатели.
Для баннерных кампаний
- видимые показы по международным стандартам (50% баннера ≥1 секунды, статистика AdFox);
- открутка по дням и разделам;
- клики и CTR.
Аналитическая часть
- скриншоты размещений — готовые для отчёта клиенту или руководству;
- выводы редакции: какие темы и заголовки сработали;
- рекомендации: что усилить, какие темы взять дальше, когда вернуться по сезону.
Как выглядит цикл работы
- Размещение статьи, материала в блоге, баннера или пакета.
- Сбор данных в течение периода: визиты, клики, CTR, время на странице.
- Отчёт с аналитикой и выводами редакции.
- Блок «Что делать дальше» — конкретные рекомендации по следующему шагу.
Именно четвёртый пункт отличает наш отчёт: он всегда содержит ответ на вопрос «а что теперь». Это может быть переход из пробного размещения в сезонный пакет, из сезона — в годовой блог компании, или смена темы на более удачную.
Когда вы получаете отчёт
- по разовой статье — после публикации и накопления первичной статистики;
- по сезонному пакету — по итогам кампании;
- по блогу компании — регулярно, с накопительной динамикой;
- по баннерам — по итогам открутки.
Точные сроки фиксируются на старте кампании.
Как реалистично оценивать результат
Мы заранее разделяем показатели площадки и итоговый бизнес-результат. «Ботаничка» отвечает за согласованное размещение, качество подготовки и прозрачные данные, а продажи и заявки также зависят от цены, наличия товара, предложения, сезона и конверсии сайта рекламодателя. Такой подход позволяет спокойно оценить вклад кампании и принять обоснованное решение о следующем шаге.
Почему отчётность важна для агентств
Агентству нужно не просто разместиться, а отчитаться перед клиентом. Мы даём статистику и скриншоты в форме, которую можно напрямую вставить в отчёт: без «сырых» выгрузок и лишних вопросов.
Для планирования кампании изучите Кейсы, Реклама для агентств и Реклама на «Ботаничке».
Практическая польза для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» набор метрик зависит от формата и фиксируется до запуска кампании. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Маркетологам и агентствам, которым нужны проверяемые показатели и понятные выводы после размещения предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать отчёты по статьям, блогам, баннерам, спецпроектам, тестам и переходам по UTM-ссылкам.
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем показы, просмотры, клики, CTR, источники трафика, устройства, время на странице, динамику и согласованные KPI.
Частые вопросы об отчётности по рекламе на «Ботаничке»
Какие показатели входят в отчёт по рекламной кампании? Состав зависит от формата и цели. Для баннеров обычно важны видимые показы, клики и CTR; для материалов — просмотры, источники, время на странице и переходы по UTM; для интерактивов — старты, завершения и действия после результата. Конкретный перечень согласуется до запуска.
Когда рекламодатель получает отчёт? Срок зависит от продолжительности кампании и скорости накопления данных. По короткому размещению отчёт готовится после завершения согласованного периода, а для долгих проектов можно предусмотреть промежуточные срезы. Даты фиксируются с менеджером заранее.
Можно ли отслеживать переходы в собственной аналитике? Да, для этого используются согласованные UTM-метки. В отчёте «Ботанички» видны данные площадки, а на стороне рекламодателя — дальнейшее поведение пользователя на сайте или в каталоге. Такой подход помогает связать размещение с реальными этапами воронки.
Что делать, если результат оказался ниже ожиданий? Мы рассматриваем данные по теме, сезону, креативу, размещению и переходам, а затем предлагаем обоснованные корректировки. Иногда лучше изменить заголовок или точку входа, иногда — усилить дистрибуцию либо выбрать более подходящий сезон. Решения принимаются по фактам, а не по формальной фразе «гарантий нет».
Гарантирует ли отчёт продажи или заявки? Отчёт показывает вклад площадки: охват, интерес, переходы и поведение аудитории. Продажа зависит также от цены, наличия товара, предложения и конверсии сайта рекламодателя, поэтому гарантировать её заранее было бы некорректно. Зато согласованные показатели помогают честно оценить кампанию и следующий шаг.
Подходит ли отчётность агентствам? Да. По согласованию мы предоставляем статистику, скриншоты размещений и данные, которые удобно включать в клиентский отчёт. Если у клиента есть собственный шаблон или обязательный набор KPI, лучше прислать его на этапе брифа.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
