Кейсы «Ботанички» помогают оценить не обещания, а реальные примеры: какие темы выбирали бренды, сколько просмотров получили публикации и почему одни материалы работали особенно долго. Результаты нельзя механически переносить на новую кампанию, но они дают полезный ориентир для темы, формата и сроков.
В этой подборке — 13 конкретных примеров из разных форматов. Это не полный архив рекламных размещений «Ботанички». Для отдельного материала изучите размещение рекламных и экспертных статей, для регулярной серии — блог компании.
Кейс 1. «Гарден» («Русинхим») — уход за растениями
- Категория: средства по уходу за растениями, инсектициды.
- Задача: укреплять экспертный имидж, формировать доверие и поддерживать контакт с аудиторией.
- Решение: регулярный блог с практическими сезонными материалами.
- Результаты: «Как применять янтарную кислоту для рассады» — 295 000+ просмотров; «Готовим гортензию к зиме» — 290 000+; «Правила ухода за гортензией» — 120 000+.
- Вывод: блог компании может давать массовое чтение и стабильно входить в число самых читаемых материалов.
- Что можно повторить: серия сезонных практических статей для брендов удобрений, стимуляторов и средств ухода.
Кейс 2. «Грин Бэлт» («Техноэкспорт») — защита растений
- Категория: средства защиты растений и товары для садоводства.
- Задача: объединить экспертные материалы по защите растений, борьбе с вредителями и профилактике болезней.
- Решение: тематический блог компании.
- Результаты: «Защита растений от медведки, проволочника, муравьёв» — 92 000+ просмотров; «Как правильно установить ловчий пояс» — 60 000+; «Колорадский жук — технологии уничтожения» — 37 000+.
- Вывод: узкие темы, связанные с конкретной проблемой читателя, дают устойчивый интерес.
- Что можно повторить: энциклопедия проблем — вредители и болезни — с продуктом как одним из решений.
Кейс 3. «СеДеК» — семена и сорта
- Категория: производитель семян.
- Задача: привлекать садоводов описанием и характеристиками сортов.
- Решение: блог с сортовыми и практическими материалами.
- Результаты: «Выращиваем томаты в грядках-коробах» — 102 000+ просмотров; «5 самых крупных перцев от СеДеК» — 66 000+; «Неприхотливые томаты для открытого грунта» — 60 000+.
- Вывод: сортовой контент собирает целевую аудиторию в сезон рассады.
- Что можно повторить: серия «сорт + сценарий выращивания» под сезон посева.
Кейс 4. НПО «Биотехсоюз» — биопрепараты и почва
- Категория: биопрепараты для сельского хозяйства и сада.
- Задача: показать, что даже узконаправленный продукт может найти широкую заинтересованную аудиторию.
- Решение: блог с материалами о почве и биопрепаратах.
- Результаты: «5 способов улучшить почву после урожая картофеля» — 155 000+ просмотров; «О чём не забыть, подготавливая грядки для томатов» — 78 000+; «Почва в теплице: менять или улучшать?» — 60 000+.
- Вывод: для нишевых B2B- и B2C-продуктов практическая польза материала важнее широты темы.
- Что можно повторить: экспертные материалы о почве и питании с интеграцией биопрепаратов.
Подробнее о составе и возможностях механики — на странице формата «Интерактивные тесты».
Средние характеристики интерактивных тестов: отказы — 5,7%, глубина просмотра — 6,53, время на сайте — 15 минут 30 секунд. Ниже приведены результаты трёх отдельных тестов из большой библиотеки «Ботанички», а не полный список действующих материалов.
Кейс 5. Тест «Узнаете ли вы насекомое по фото?»
- Формат: интерактивный тест по фотографиям.
- Результаты: 36 003 посетителя и 234 583 просмотра.
- Материал: посмотреть опубликованный тест.
- Вывод: визуальная механика создаёт несколько последовательных контактов с темой и удерживает пользователя внутри материала.
Кейс 6. Тест «Знаете ли вы сорняки и умеете ли с ними бороться?»
- Формат: тематическая проверка знаний с практическими ответами.
- Результаты: 33 547 посетителей и 243 861 просмотр.
- Материал: посмотреть опубликованный тест.
- Вывод: полезная образовательная тема стимулирует пользователя проходить несколько экранов и изучать пояснения.
Кейс 7. Тест «Какие декоративные растения могут навредить саду?»
- Формат: интерактивный тест с проблемным сценарием.
- Результаты: 27 374 посетителя и 215 447 просмотров.
- Материал: посмотреть опубликованный тест.
- Вывод: неожиданная постановка вопроса помогает привлечь внимание и вовлечь читателя в последовательное взаимодействие.
Подробнее о возможных механиках, составе и подготовке — на странице формата «Спецпроекты». Следующие три проекта — примеры с полной накопительной статистикой, а не весь список реализованных спецпроектов.
Кейс 8. Спецпроект «Энциклопедия вредителей»
- Период статистики: с 25 апреля 2024 года по июль 2026 года.
- Результаты: 552 839 визитов; 1 675 638 просмотров; отказы — 7,17%; глубина просмотра — 3,03; время на сайте — 17 минут 28 секунд.
- Проект: посмотреть «Энциклопедию вредителей».
- Вывод: полезный тематический проект продолжает накапливать аудиторию после активной фазы кампании.
Кейс 9. Спецпроект «Энциклопедия удобрений»
- Период статистики: со 2 февраля 2021 года по июль 2026 года.
- Результаты: 515 282 визита; 1 170 566 просмотров; отказы — 6,90%; глубина просмотра — 2,27; время на сайте — 13 минут 51 секунда.
- Проект: посмотреть «Энциклопедию удобрений».
- Вывод: справочный формат создаёт долгосрочную точку входа для аудитории с конкретным практическим интересом.
Кейс 10. Спецпроект «Путеводитель по комнатным растениям»
- Период статистики: с 4 июня 2024 года по июль 2026 года.
- Результаты: 478 805 визитов; 1 566 596 просмотров; отказы — 7,25%; глубина просмотра — 3,27; время на сайте — 19 минут 50 секунд.
- Проект: посмотреть «Путеводитель по комнатным растениям».
- Вывод: навигационный проект с большим количеством полезных материалов обеспечивает глубокое и продолжительное взаимодействие.
Суммарный результат именно этих трёх примеров к июлю 2026 года: 1 546 926 визитов и 4 412 800 просмотров.
Условия, варианты размещения и требования к материалам собраны на странице «Баннерная реклама».
Кейс 11. Фулскрин-кампания «Зелёной аптеки»
- Формат: фулскрин.
- Период: весна 2026 года.
- Результаты: 460 443 показа; 6 504 перехода; CTR — 1,41%.
- Вывод: крупный медийный формат может одновременно решать задачу заметности и приводить пользователей на предложение рекламодателя.
Средний CTR нативных баннеров на «Ботаничке» — 0,64%. В двух примерах ниже CTR оказался выше среднего по этому баннерному формату.
Кейс 12. Нативные баннеры компании «Август» — «МатринБио»
- Формат: нативные баннеры.
- Период: июль 2022 года.
- Результаты: 200 038 показов; 1 993 перехода; CTR — 1%.
- Вывод: точное совпадение темы, продукта и интереса аудитории может дать CTR выше среднего показателя нативных баннеров.
Кейс 13. Нативные баннеры интернет-магазина «Удачный сезон»
- Рекламодатель: интернет-магазин «Удачный сезон».
- Формат: нативные баннеры.
- Период: ноябрь 2023 года.
- Результаты: 100 027 показов; 762 перехода; CTR — 0,76%.
- Вывод: релевантный контекст и предложение помогают нативным баннерам давать CTR выше среднего по формату.
Все приведённые показатели относятся к конкретным опубликованным материалам и кампаниям. Они помогают оценить потенциал форматов, но не являются гарантией аналогичного результата для нового размещения.
Эти 13 кейсов — не весь архив. Напишите нам — менеджер подберёт дополнительные примеры из вашей товарной категории и предложит форматы под вашу задачу, сезон и бюджет.
Практическая польза для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» кейсы показывают, как полезные публикации брендов получают внимание профильной аудитории и продолжают набирать просмотры. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Маркетологам, которые хотят увидеть реальные темы, показатели и механику работы коммерческого контента до запуска кампании предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать блоги компаний, отдельные нативные статьи, тематические серии и баннерную поддержку.
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем просмотры материалов, динамику, источники, время на странице и клики — в зависимости от формата.
Частые вопросы о кейсах рекламы на «Ботаничке»
Подойдёт ли этот рекламный формат или сценарий нашему бренду? Формат особенно полезен маркетологам, которые хотят увидеть реальные темы, показатели и механику работы коммерческого контента до запуска кампании. Важное преимущество площадки в том, что кейсы показывают, как полезные публикации брендов получают внимание профильной аудитории и продолжают набирать просмотры. Перед расчётом менеджер проверит соответствие продукта тематике и предложит подходящие разделы.
Какой рекламный формат лучше выбрать для этой задачи? В зависимости от задачи можно рассмотреть: блоги компаний, отдельные нативные статьи, тематические серии и баннерную поддержку. Для охвата важнее видимые показы, для объяснения продукта — содержательный материал, для переходов — релевантная ссылка с UTM. Мы предложим связку, в которой каждый элемент выполняет понятную роль.
Когда нужно начинать подготовку рекламной кампании? При планировании новой кампании менеджер подбирает примеры из близкой категории и похожего сезона. Чем больше в проекте редакционной работы, дизайна и согласований, тем больше запас времени стоит предусмотреть. Даты запуска и этапы фиксируются до начала производства.
Можно ли гарантировать продажи после рекламного размещения? Гарантировать продажи или заявки заранее было бы некорректно: на конверсию влияют цена, наличие, предложение, сезон, карточка товара и сайт рекламодателя. «Ботаничка» отвечает за согласованный формат, релевантный контекст и качественное размещение. Для этой кампании заранее согласуем показатели — просмотры материалов, динамику, источники, время на странице и клики — в зависимости от формата — а после размещения поможем понять отклик аудитории и следующий разумный шаг.
Как оценивается эффективность рекламной кампании? В зависимости от формата анализируем просмотры материалов, динамику, источники, время на странице и клики — в зависимости от формата. Для переходов используем согласованные UTM-метки, а итоговый набор KPI определяем до старта. Так отчёт показывает не абстрактные цифры, а вклад размещения в вашу задачу.
Как получить предложение для нашего бренда? Отправьте через контактную форму краткое описание продукта, задачу, сезон, географию и ориентир по бюджету. Менеджер уточнит необходимые детали, предложит несколько реалистичных вариантов и объяснит различия по срокам, объёму и ожидаемым показателям. Стоимость рассчитывается под конкретную конфигурацию.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
