Аудитория «Ботанички» объединяет людей, которые не просто читают о саде: они выбирают товары и решения для огорода, комнатных растений, дома, хозяйства, животных, кухни и загородной жизни. На странице собраны показатели охвата, тематические интересы, сезонность и данные, необходимые маркетологу для оценки площадки.
Аудитория «Ботанички»: масштаб и охваты
По данным внутренней веб-аналитики:
- 40,5 млн просмотров за 2025 год; 28,0 млн визитов; 17,1 млн посетителей.
- 14,35 млн просмотров в ключевых рубриках в среднем за квартал в 2026 году.
- Более 89% трафика — органический поисковый: аудитория сама находит материалы по своим вопросам.
Распределение по рубрикам
В 2026 году ключевые рубрики в среднем за квартал набирают:
| Рубрика | Просмотры |
|---|---|
| Сад и огород | 4,43 млн |
| Комнатные растения | 3,41 млн |
| Цветник и ландшафт | 3,40 млн |
| Блоги компаний | 1,76 млн |
| Животные | 1,16 млн |
Доля посещений по разделам (структура интереса): «Сад и огород» — 33%, «Цветник и ландшафт» — 26%, «Комнатные растения» — 21%, «Продукты и рецепты» — 14%.
Блоги компаний — отдельный сильный аргумент: 2,87 млн просмотров и среднее время на сайте 12 минут 10 секунд. Это подтверждает, что коммерческий контент читают глубоко.
География
«Ботаничка» — федеральный проект.
По странам: Россия — 74%, Украина — 10%, Беларусь — 5%, Казахстан — 3%, прочие — 8%.
По округам России: Центр — 33% (в т.ч. Москва и область — 22,2%), Поволжье — 18%, Сибирь — 12%, Северо-Запад — 11% (в т.ч. Санкт-Петербург и область — 8%), Юг — 9%, Урал — 8%, Дальний Восток — 3%, прочие — 6%.
Пол и возраст
Пол: женщины — 75%, мужчины — 25%.
Возраст: 55 лет и старше — 27%, 25–34 — 24%, 45–54 — 20%, 35–44 — 19%, 18–24 — 6%, младше 18 — 4%. Ядро — платёжеспособная взрослая аудитория, принимающая решения о покупках для дома и участка.
Интересы и профильность (аффинити-индекс)
Аффинити-индекс показывает, насколько сильнее наша аудитория интересуется темой по сравнению со среднестатистическим сайтом.
- Для дома и дачи — 1100%
- Домашние животные — 760%
- Здоровье — 670%
- Семья и дети — 580%
- Красота и уход за собой — 570%
- Обустройство и ремонт — 550%
- Кулинария — 480%
- Недвижимость — 440%
Внутри интереса «Для дома и дачи»: семена и рассада — 2580%, цветоводство — 2030%, дачная жизнь — 1670%, товары для дома и дачи — 1180%, пчеловодство — 710%.
Доход
Распределение по доходу: средний — 39%, выше среднего — 24%, ниже среднего — 23%, высокий — 11%, премиум — 3%.
Социальные сети и сообщества проекта
- Свыше 100 000 участников объединяют сообщества проекта в социальных сетях.
- Более 100 000 участников в сообществах: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube и другие.
Почему эта аудитория коммерчески ценна
- Приходит в момент практического интереса — выбрать, вырастить, подкормить, защитить, сохранить урожай.
- Профильная: аффинити тематики в разы выше среднего по интернету.
- Вовлечённая: глубокое чтение материалов, высокое время на сайте в блогах.
- Возвращается по сезону — можно планировать кампании под пики спроса.
Для планирования кампании изучите Кейсы, Медиакит и Реклама на «Ботаничке».
Практическая польза для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» читатели изучают практические материалы о саде, растениях, доме, хозяйстве, животных, рецептах и загородной жизни. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Маркетологам и агентствам, которым важно оценить охват, профильность, сезонность и тематическое соответствие площадки предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать нативные статьи, блоги компаний, баннеры, интерактивные тесты, спецпроекты и размещение на «Ответ.Ботаничка».
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем охват, просмотры рубрик, географию, демографию, устройства, интересы и аффинити тематик.
Частые вопросы об аудитории «Ботанички» для рекламодателей
Подойдёт ли этот рекламный формат или сценарий нашему бренду? Формат особенно полезен маркетологам и агентствам, которым важно оценить охват, профильность, сезонность и тематическое соответствие площадки. Важное преимущество площадки в том, что читатели изучают практические материалы о саде, растениях, доме, хозяйстве, животных, рецептах и загородной жизни. Перед расчётом менеджер проверит соответствие продукта тематике и предложит подходящие разделы.
Какой рекламный формат лучше выбрать для этой задачи? В зависимости от задачи можно рассмотреть: нативные статьи, блоги компаний, баннеры, интерактивные тесты, спецпроекты и размещение на «Ответ.Ботаничка». Для охвата важнее видимые показы, для объяснения продукта — содержательный материал, для переходов — релевантная ссылка с UTM. Мы предложим связку, в которой каждый элемент выполняет понятную роль.
Когда нужно начинать подготовку рекламной кампании? Данные можно использовать при подготовке годового медиаплана или отдельной сезонной кампании. Чем больше в проекте редакционной работы, дизайна и согласований, тем больше запас времени стоит предусмотреть. Даты запуска и этапы фиксируются до начала производства.
Можно ли гарантировать продажи после рекламного размещения? Гарантировать продажи или заявки заранее было бы некорректно: на конверсию влияют цена, наличие, предложение, сезон, карточка товара и сайт рекламодателя. «Ботаничка» отвечает за согласованный формат, релевантный контекст и качественное размещение. Для этой кампании заранее согласуем показатели — охват, просмотры рубрик, географию, демографию, устройства, интересы и аффинити тематик — а после размещения поможем понять отклик аудитории и следующий разумный шаг.
Как оценивается эффективность рекламной кампании? В зависимости от формата анализируем охват, просмотры рубрик, географию, демографию, устройства, интересы и аффинити тематик. Для переходов используем согласованные UTM-метки, а итоговый набор KPI определяем до старта. Так отчёт показывает не абстрактные цифры, а вклад размещения в вашу задачу.
Как получить предложение для нашего бренда? Отправьте через контактную форму краткое описание продукта, задачу, сезон, географию и ориентир по бюджету. Менеджер уточнит необходимые детали, предложит несколько реалистичных вариантов и объяснит различия по срокам, объёму и ожидаемым показателям. Стоимость рассчитывается под конкретную конфигурацию.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
