Блог компании — это постоянный экспертный раздел бренда внутри «Ботанички», а не разовая рекламная публикация. Материалы выходят в тематическом контексте, остаются доступными бессрочно и постепенно формируют узнаваемость, доверие и поисковый трафик вокруг тем, связанных с продуктом.
Что такое блог компании
Это отдельный раздел бренда на «Ботаничке» с собственной страницей и лентой материалов. Публикации выходят в тематических разделах сайта, анонсируются в блоке блогов на главной и внутренних страницах, попадают в тематические блоки рекомендаций на сайте и живут на сайте бессрочно.
Пользователь не чувствует давления: он получает информацию, которую искал, и делает выводы сам. В этом сила нативного формата — по просмотрам, откликам и вовлечённости материалы из блогов компаний не отличаются от редакционных.
Кому подходит
- Брендам, которым нужна экспертность и постоянное присутствие рядом с аудиторией: удобрения, семена, СЗР, грунты, техника, комнатные растения.
- Компаниям, которые хотят объяснять сложный продукт и формировать доверие, а не только показывать баннер.
- Производителям с линейкой товаров, у которых много поводов для полезных материалов.
- Брендам, которым важен поисковый «хвост»: материалы индексируются и приводят читателей месяцами.
- Компаниям с внутренним отделом контента (базовый формат) и тем, у кого его нет (форматы с редактурой и «под ключ»).
Какие задачи решает
- Экспертность и доверие. Серия полезных материалов формирует образ бренда, который «разбирается в теме».
- Долгосрочная узнаваемость. Постоянное присутствие в ленте и анонсах — многократные контакты с аудиторией.
- Органический трафик. Статьи индексируются и могут годами приводить читателей из поиска.
- Объяснение продукта. Технологии, состав, сценарии применения удобнее показать в статье, чем на баннере.
- Поддержка продаж и запусков. Материалы можно синхронизировать с сезоном и выводом новинок.
Как это работает у брендов сейчас
- «Гарден» (Русинхим). Регулярные практичные и сезонные материалы: «Как применять янтарную кислоту для рассады» — 295 000+ просмотров, «Готовим гортензию к зиме» — 290 000+, «Правила ухода за гортензией» — 120 000+. Публикации стабильно входят в число самых читаемых.
- «Грин Бэлт» (Техноэкспорт). Экспертный блог по защите растений: «Защита растений от медведки, проволочника, муравьёв» — 92 000+, «Как правильно установить ловчий пояс» — 60 000+, «Колорадский жук — технологии уничтожения» — 37 000+.
- «СеДеК». Блог производителя семян привлекает не широтой тем, а описанием сортов: «Выращиваем томаты в грядках-коробах» — 102 000+, «5 самых крупных перцев от СеДеК» — 66 000+, «Неприхотливые томаты для открытого грунта» — 60 000+.
- НПО «Биотехсоюз». Даже узкая тема биопрепаратов находит аудиторию: «5 способов улучшить почву после урожая картофеля» — 155 000+, «О чём не забыть, подготавливая грядки для томатов» — 78 000+.
Более 100 000 читателей блогов еженедельно, свыше 1130 материалов уже опубликовано клиентами, и это десятки тысяч касаний с продуктами ежедневно.
Три уровня продукта
1. Базовый блог. Для компаний, которые готовы сами создавать и предоставлять контент. Подходит брендам с внутренним отделом контента, агентствам и партнёрам с копирайтерами. Входит: создание брендированного раздела, размещение клиентских текстов (до 50 публикаций в год), техническая поддержка и сопровождение, анонсы на главной и в тематических разделах, годовое размещение и органичная интеграция.
2. Блог с редактурой. Для компаний, у которых уже есть тексты, но нет редактора, — или тем, кому нужна адаптация под формат «Ботанички». Входит всё из «Базового блога» плюс профессиональная редактура и адаптация клиентских материалов (до 50 публикаций в год).
3. Блог под ключ. Полноценное решение для компаний без внутренних ресурсов по контенту или для тех, кто хочет максимальный результат при минимальных усилиях. Входит всё из «Блога с редактурой» плюс написание 10 авторских статей редакцией «Ботанички» (в общий лимит до 50 публикаций в год).
Что входит и сколько стоит
| Пакет | Условия и детали |
|---|---|
| Базовый блог | Что входит: раздел, размещение клиентских текстов (до 50/год), поддержка; Анонсы: в разделах, на главной, на всех страницах, лучшие — в тематических разделах; Срок материалов: бессрочно; Цена за год: 70 000 ₽ |
| Блог с редактурой | Что входит: всё из базового + редактура и адаптация материалов; Анонсы: то же; Срок материалов: бессрочно; Цена за год: 90 000 ₽ |
| Блог под ключ | Что входит: всё из «с редактурой» + 10 авторских статей редакции; Анонсы: то же; Срок материалов: бессрочно; Цена за год: 120 000 ₽ |
| Продление блога | Что входит: сопровождение и анонсы на следующий год; Анонсы: то же; Срок материалов: бессрочно; Цена за год: 50 000 ₽ |
| Продление с редактурой | Что входит: + редактура на следующий год; Анонсы: то же; Срок материалов: бессрочно; Цена за год: 70 000 ₽ |
| Продление под ключ | Что входит: + авторские статьи на следующий год; Анонсы: то же; Срок материалов: бессрочно; Цена за год: 100 000 ₽ |
Стоимость дополнительных статей сверх лимита уточняется у менеджера. Цены указаны в рублях.
Важно про бессрочность: сами материалы размещаются на сайте бессрочно и доступ к ним сохраняется даже после окончания годовой услуги — статьи остаются в тематических разделах и индексируются. Годовую подписку продлевают ради сопровождения, редактуры и новых анонсов.
Как проходит работа
- Определяем категорию, задачи и темы вместе с менеджером и редакцией.
- Создаём брендированный раздел компании на «Ботаничке».
- Помогаем с технической интеграцией.
- Публикуем материалы (ваши, отредактированные или написанные редакцией — в зависимости от пакета).
- Обеспечиваем анонсы и продвижение: тематические разделы, блок блогов и социальные сети.
- Даём отчёт по материалам и рекомендации, какие темы усилить.
Как вести блог, чтобы он приносил результат
- Сосредоточьтесь на практической пользе и решении задач читателя.
- Используйте сезонность и актуальные инфоповоды.
- Показывайте продукт в действии, через реальные сценарии.
- Добавляйте живые фотографии, инструкции, схемы.
- Используйте мягкие призывы к действию: «Попробуйте», «Узнайте подробнее».
- Взаимодействуйте с читателями в комментариях — это повышает вовлечённость.
Что входит в отчёт
Просмотры и пользователи по материалам, клики по ссылкам и UTM, CTR, динамика по дням, источники трафика, устройства, время на странице, лучшие темы и рекомендации для следующих материалов.
Для планирования кампании изучите Нативная реклама, Кейсы и Годовое присутствие бренда.
Практическая польза для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» серия полезных публикаций последовательно отвечает на вопросы читателей и связывает бренд с компетентным решением. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Брендам с продуктовой экспертизой, широкой линейкой или несколькими сезонными поводами в течение года предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать базовый блог с материалами клиента, блог с редактурой или ведение под ключ с подготовкой авторских статей.
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем просмотры каждой публикации, источники трафика, время на странице, клики по ссылкам и накопительную динамику блога.
Частые вопросы о блоге компании на «Ботаничке»
Подойдёт ли этот рекламный формат или сценарий нашему бренду? Формат особенно полезен брендам с продуктовой экспертизой, широкой линейкой или несколькими сезонными поводами в течение года. Важное преимущество площадки в том, что серия полезных публикаций последовательно отвечает на вопросы читателей и связывает бренд с компетентным решением. Перед расчётом менеджер проверит соответствие продукта тематике и предложит подходящие разделы.
Какой рекламный формат лучше выбрать для этой задачи? В зависимости от задачи можно рассмотреть: базовый блог с материалами клиента, блог с редактурой или ведение под ключ с подготовкой авторских статей. Для охвата важнее видимые показы, для объяснения продукта — содержательный материал, для переходов — релевантная ссылка с UTM. Мы предложим связку, в которой каждый элемент выполняет понятную роль.
Когда нужно начинать подготовку рекламной кампании? Контент-план удобно согласовывать до начала главного сезона, но блог можно открыть в любой момент и развивать поэтапно. Чем больше в проекте редакционной работы, дизайна и согласований, тем больше запас времени стоит предусмотреть. Даты запуска и этапы фиксируются до начала производства.
Можно ли гарантировать продажи после рекламного размещения? Гарантировать продажи или заявки заранее было бы некорректно: на конверсию влияют цена, наличие, предложение, сезон, карточка товара и сайт рекламодателя. «Ботаничка» отвечает за согласованный формат, релевантный контекст и качественное размещение. Для этой кампании заранее согласуем показатели — просмотры каждой публикации, источники трафика, время на странице, клики по ссылкам и накопительную динамику блога — а после размещения поможем понять отклик аудитории и следующий разумный шаг.
Как оценивается эффективность рекламной кампании? В зависимости от формата анализируем просмотры каждой публикации, источники трафика, время на странице, клики по ссылкам и накопительную динамику блога. Для переходов используем согласованные UTM-метки, а итоговый набор KPI определяем до старта. Так отчёт показывает не абстрактные цифры, а вклад размещения в вашу задачу.
Как получить предложение для нашего бренда? Отправьте через контактную форму краткое описание продукта, задачу, сезон, географию и ориентир по бюджету. Менеджер уточнит необходимые детали, предложит несколько реалистичных вариантов и объяснит различия по срокам, объёму и ожидаемым показателям. Стоимость рассчитывается под конкретную конфигурацию.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
