Кампания для решения этой задачи начинается с ясного ответа на вопрос, какое изменение должен заметить маркетолог и аудитория. «Ботаничка» помогает выбрать содержательный формат, связать его с тематическим интересом читателя и заранее определить показатели, по которым будет оцениваться результат.
Годовое присутствие бренда в медиа: задача
Быть рядом с аудиторией не один месяц в году, а во все моменты, когда у неё возникает задача, которую решает ваш продукт.
Когда годовой формат оправдан
| Признак | Пример категории |
|---|---|
| два и более сезонных пика | удобрения (весна + осень), питомники (весна + осень), газоны, фитосвет (зима + рассада) |
| круглогодичный спрос | комнатные растения, товары для дома, корма |
| много поводов для контента | широкая линейка, много культур и сценариев |
| длинный цикл покупки | техника, теплицы, ландшафтные услуги |
| важна репутация | СЗР, биопрепараты, детские и пищевые товары |
Если у категории один короткий пик и узкая линейка — начните с сезонного пакета, а годовой формат обсудите по итогам отчёта.
Что даёт годовое присутствие
- Покрытие всех пиков без спешной подготовки под каждый.
- Накопительный поисковый эффект: материалы индексируются и работают между сезонами.
- Экономика: годовой блог (от 70 000 ₽) при 5+ материалах выгоднее разовых статей (от 25 000 ₽ за размещение).
- Ассоциация бренда с темой, а не с одной кампанией.
- Данные: за год накапливается статистика, какие темы работают у вашей аудитории.
Как это устроено
Блог компании — основной инструмент годового присутствия. Три уровня: базовый (70 000 ₽/год), с редактурой (90 000 ₽/год), под ключ с 10 авторскими статьями редакции (120 000 ₽/год). Лимит — до 50 публикаций в год. Продление: 50 000 / 70 000 / 100 000 ₽.
Материалы размещаются бессрочно и остаются доступны даже после окончания годовой услуги: они не исчезают из тематических разделов и продолжают индексироваться. Продление оплачивается за сопровождение, редактуру и новые анонсы.
Усиление по сезонам: баннеры в пик, баннерная поддержка ключевых материалов, спецпроект раз в год под главный сезон.
Пример годового плана (бренд удобрений)
| Период | Материалы | Усиление |
|---|---|---|
| январь–февраль | подкормка рассады, выбор грунта | баннеры в «Сад и огород» |
| апрель–июнь | подкормки томатов, роз, газона | баннеры + баннерная поддержка |
| июль–август | антистресс в жару, внекорневые | баннерная поддержка |
| сентябрь–октябрь | осенние удобрения, восстановление почвы | баннеры |
| ноябрь–декабрь | удобрения для комнатных зимой | баннерная поддержка |
Восемь–двенадцать материалов, два пика баннерной поддержки, накопительный поисковый хвост.
Подходящие форматы
Блог компании (основа) · Баннерная реклама (усиление в пик) · Реклама в тематических разделах · Спецпроекты (раз в год)
Кому особенно актуально
Удобрения и грунты · СЗР · питомники и садовые центры · газоны · фитосвет · комнатные растения · крупные бренды и сети.
Как измерить результат
По итогам кампании вы получаете просмотры и число уникальных пользователей, время на странице, клики и CTR, переходы по UTM, источники трафика, устройства, динамику по дням, скриншоты размещений, выводы редакции и рекомендации. Мы честно разделяем показатели площадки и бизнес-результат: продажи и заявки также зависят от категории, сезона, предложения и конверсии сайта рекламодателя. Для годового присутствия важна динамика за период: рост доли органического трафика на материалы через 3–6 месяцев после публикации, накопленные просмотры блога, лучшие темы года.
Для планирования кампании изучите Блог компании, Интерактивные тесты и Сезонный спрос.
Практическая польза для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» главная цель кампании — работа с годовом присутствии бренда. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Брендам с несколькими продуктами, сезонами или задачами, которым нужны регулярные контакты с аудиторией предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать блог компании как основа, сезонные статьи, баннерные волны, тесты и один крупный спецпроект при необходимости.
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем охват, частоту, динамику блога, просмотры и клики по материалам, результаты сезонных волн и накопительный эффект.
Частые вопросы о годовом присутствии бренда
Кому подходит этот сценарий рекламной кампании? Такой сценарий подходит брендам с несколькими продуктами, сезонами или задачами, которым нужны регулярные контакты с аудиторией. На коротком брифе мы уточним исходную ситуацию, главную цель и ограничения, чтобы не предлагать лишние форматы.
Какой рекламный формат лучше выбрать для этой задачи? В зависимости от задачи можно рассмотреть: блог компании как основа, сезонные статьи, баннерные волны, тесты и один крупный спецпроект при необходимости. Для охвата важнее видимые показы, для объяснения продукта — содержательный материал, для переходов — релевантная ссылка с UTM. Мы предложим связку, в которой каждый элемент выполняет понятную роль.
Когда нужно начинать подготовку рекламной кампании? План составляется на год, но запуск можно разбить на этапы и уточнять темы по результатам каждого периода. Чем больше в проекте редакционной работы, дизайна и согласований, тем больше запас времени стоит предусмотреть. Даты запуска и этапы фиксируются до начала производства.
Можно ли гарантировать продажи после рекламного размещения? Гарантировать продажи или заявки заранее было бы некорректно: на конверсию влияют цена, наличие, предложение, сезон, карточка товара и сайт рекламодателя. «Ботаничка» отвечает за согласованный формат, релевантный контекст и качественное размещение. Для этой кампании заранее согласуем показатели — охват, частоту, динамику блога, просмотры и клики по материалам, результаты сезонных волн и накопительный эффект — а после размещения поможем понять отклик аудитории и следующий разумный шаг.
Как оценивается эффективность рекламной кампании? В зависимости от формата анализируем охват, частоту, динамику блога, просмотры и клики по материалам, результаты сезонных волн и накопительный эффект. Для переходов используем согласованные UTM-метки, а итоговый набор KPI определяем до старта. Так отчёт показывает не абстрактные цифры, а вклад размещения в вашу задачу.
Как получить предложение для нашего бренда? Отправьте через контактную форму краткое описание продукта, задачу, сезон, географию и ориентир по бюджету. Менеджер уточнит необходимые детали, предложит несколько реалистичных вариантов и объяснит различия по срокам, объёму и ожидаемым показателям. Стоимость рассчитывается под конкретную конфигурацию.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
