Спецпроект — это разработанная под задачу бренда тематическая площадка с собственной идеей, дизайном и механикой взаимодействия. Он может объединять полезный гид, серию материалов, интерактивный тест, конкурс и баннерную поддержку, чтобы не просто показать продукт, а вовлечь читателя и помочь ему разобраться в теме.
Форматы спецпроектов. Примеры
Тематический спецпроект, гид, энциклопедия. Концепция, дизайн, промо-баннеры, отдельная страница, анонс на главной, закладка в навигации, около 500 000 показов, анонсы в тематических разделах и социальных сетях. Ориентировочная стоимость — от 100 000 ₽.
Серия тестов. Нативная механика с вопросами и персональным результатом, в которую можно интегрировать продукт, сценарий его применения или рекомендацию бренда. Включает концепцию, дизайн, отдельную страницу, анонсы на главной, в разделе, в тематических разделах и социальных сетях. Ориентировочная стоимость — от 50 000 ₽. Подробнее — на странице формата «Интерактивные тесты»; действующие примеры размещены в разделе «Тесты».
Обсуждается отдельно:
Конкурс. Концепция, дизайн, промо-баннеры, отдельная страница. Минимальный срок — 4 недели, с анонсами на главной, в разделе, закладкой в навигации, около 1 000 000 баннерных показов, анонсами в тематических разделах и социальных сетях. Ориентировочная стоимость — 75 000 ₽; продление на 1 неделю — 15 000 ₽.
Ориентировочные стоимости; внутренние баннеры и хот-споты — за минимальный срок проведения. Стоимость не включает призовой фонд. Точные условия — у менеджера.
Примеры результатов спецпроектов
Ниже — три примера из более широкой практики спецпроектов «Ботанички», по которым приведена полная накопительная статистика. Это не полный список созданных и действующих проектов. Показатели рассчитаны за всё время работы каждого примера — с даты публикации по июль 2026 года. Пользователи продолжают находить эти страницы и после завершения основной рекламной кампании.
Энциклопедия вредителей
Период: с 25 апреля 2024 года по июль 2026 года.
- Визиты: 552 839.
- Просмотры: 1 675 638.
- Отказы: 7,17%.
- Глубина просмотра: 3,03.
- Время на сайте: 17 минут 28 секунд.
Энциклопедия удобрений
Период: со 2 февраля 2021 года по июль 2026 года.
- Визиты: 515 282.
- Просмотры: 1 170 566.
- Отказы: 6,90%.
- Глубина просмотра: 2,27.
- Время на сайте: 13 минут 51 секунда.
Путеводитель по комнатным растениям
Период: с 4 июня 2024 года по июль 2026 года.
- Визиты: 478 805.
- Просмотры: 1 566 596.
- Отказы: 7,25%.
- Глубина просмотра: 3,27.
- Время на сайте: 19 минут 50 секунд.
Суммарный результат именно этих трёх примеров: 1 546 926 визитов и 4 412 800 просмотров.
Результаты показывают накопительный эффект постоянно доступного тематического проекта; показатели нового размещения зависят от темы, механики, сезона и объёма поддержки.
Здесь показана только часть проектов. Напишите нам — менеджер подберёт дополнительные примеры спецпроектов из вашей категории и предложит подходящую механику.
Кому подходит специальный проект
- Крупным брендам с имиджевой задачей.
- Производителям с широкой линейкой товаров (много поводов и входов).
- Агентствам, которым нужна нестандартная интеграция в медиаплан.
- Маркетплейсам и розничным сетям товаров для дома и дачи — под большой сезон.
Какие задачи решает специальный проект
- заметная сезонная территория бренда;
- вовлечение аудитории (конкурс, тест, гид);
- многоканальный охват: страница + баннеры + тематические анонсы + социальные сети;
- сбор аудитории и контента (UGC в конкурсах);
- поддержка крупного запуска.
Как проходит работа
- Обсуждаем цель, сезон, механику и бюджет.
- Редакция предлагает концепцию и сценарий.
- Готовим дизайн, страницу, промо-материалы, механику, маркировку.
- Запускаем и продвигаем: главная, разделы, навигация, баннеры и социальные сети.
- Финальный отчёт с выводами и рекомендациями.
Важно: спецпроект нужно планировать заранее — минимум за 2 месяца до публикации.
Для планирования кампании изучите Кейсы, Аудитория и Сезонный спрос.
Практическая польза специального проекта для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» отдельная страница, полезный контент и интерактивная механика объединяются в цельную историю бренда. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Брендам и агентствам, которым нужна самостоятельная идея, заметная механика и несколько контактов с аудиторией в рамках одной кампании предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать тематические гиды, интерактивные тесты, конкурсы, школы, энциклопедии и серии материалов.
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем охват, видимые показы, просмотры страницы, участие в механике, клики и поведение пользователей.
Частые вопросы о рекламных спецпроектах на «Ботаничке»
Подойдёт ли этот рекламный формат или сценарий нашему бренду? Формат особенно полезен брендам и агентствам, которым нужна самостоятельная идея, заметная механика и несколько контактов с аудиторией в рамках одной кампании. Важное преимущество площадки в том, что отдельная страница, полезный контент и интерактивная механика объединяются в цельную историю бренда. Перед расчётом менеджер проверит соответствие продукта тематике и предложит подходящие разделы.
Какой рекламный формат лучше выбрать для этой задачи? В зависимости от задачи можно рассмотреть: тематические гиды, интерактивные тесты, конкурсы, школы, энциклопедии и серии материалов. Для охвата важнее видимые показы, для объяснения продукта — содержательный материал, для переходов — релевантная ссылка с UTM. Мы предложим связку, в которой каждый элемент выполняет понятную роль.
Когда нужно начинать подготовку рекламной кампании? На концепцию, дизайн и согласование разумно закладывать два–три месяца до нужного сезона. Чем больше в проекте редакционной работы, дизайна и согласований, тем больше запас времени стоит предусмотреть. Даты запуска и этапы фиксируются до начала производства.
Можно ли гарантировать продажи после рекламного размещения? Гарантировать продажи или заявки заранее было бы некорректно: на конверсию влияют цена, наличие, предложение, сезон, карточка товара и сайт рекламодателя. «Ботаничка» отвечает за согласованный формат, релевантный контекст и качественное размещение. Для этой кампании заранее согласуем показатели — охват, видимые показы, просмотры страницы, участие в механике, клики и поведение пользователей — а после размещения поможем понять отклик аудитории и следующий разумный шаг.
Как оценивается эффективность рекламной кампании? В зависимости от формата анализируем охват, видимые показы, просмотры страницы, участие в механике, клики и поведение пользователей. Для переходов используем согласованные UTM-метки, а итоговый набор KPI определяем до старта. Так отчёт показывает не абстрактные цифры, а вклад размещения в вашу задачу.
Как получить предложение для нашего бренда? Отправьте через контактную форму краткое описание продукта, задачу, сезон, географию и ориентир по бюджету. Менеджер уточнит необходимые детали, предложит несколько реалистичных вариантов и объяснит различия по срокам, объёму и ожидаемым показателям. Стоимость рассчитывается под конкретную конфигурацию.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
