Кампания для решения этой задачи начинается с ясного ответа на вопрос, какое изменение должен заметить маркетолог и аудитория. «Ботаничка» помогает выбрать содержательный формат, связать его с тематическим интересом читателя и заранее определить показатели, по которым будет оцениваться результат.
Как повысить узнаваемость бренда: задача
Аудитория должна узнавать ваш бренд и связывать его с решением своей задачи. Это не разовая кампания, а накопительный эффект от повторяющихся контактов.
Почему это сложно
Охват без релевантности не работает: показ баннера человеку, у которого нет участка, не создаёт узнаваемости. Нужна профильная аудитория и достаточная частота контакта. Аффинити тематики «Для дома и дачи» на «Ботаничке» — 1100%: аудитория в 11 раз ближе к теме, чем средний пользователь интернета.
Что работает и что не работает
| Работает | Работает хуже |
|---|---|
| сочетание охватного и контентного форматов | только баннеры без контента |
| повторяющиеся контакты в течение сезона | одна разовая кампания |
| присутствие в момент практического интереса | нецелевой федеральный охват |
| экспертный контент с именем бренда | прямая реклама без пользы |
Как это решается на «Ботаничке»
Охват. Баннеры (CPM от 125 ₽), брендирование сквозное (~2,5 млн показов, 150 000 ₽) или раздела (~350 000 показов, 75 000 ₽).
Запоминание. Экспертные материалы и блог компании: имя бренда появляется рядом с полезным решением, а не рядом с кнопкой «купить». Среднее время на сайте в блогах компаний — 12 минут 10 секунд.
Масштаб и вовлечение. Спецпроекты и конкурсы: отдельная страница, механика, промо-баннеры, анонсы.
Частота. Тематическая баннерная поддержка и анонсы в соцсетях дают дополнительные касания.
Подходящие форматы
Баннерная реклама (охват и брендирование) · Блог компании (запоминание и экспертность) · Спецпроекты (вовлечение) · Тематическая баннерная поддержка (дополнительные контакты)
Кому особенно актуально
Новым брендам на рынке · федеральным брендам с широкой дистрибуцией · строительным гипермаркетам и розничным сетям товаров для дома и дачи · брендам, выходящим в новую категорию. · Реклама для семян и рассады · Реклама для удобрений и грунтов
Пример сценария
Бренд удобрений сочетает брендирование раздела «Сад и огород» в апреле (пик сезона, ~350 000 показов) с серией из 4 экспертных статей о подкормках и анонсами в тематических разделах. Охват создаёт присутствие, контент — ассоциацию бренда с экспертизой в питании растений.
Как измерить результат
По итогам кампании вы получаете просмотры и число уникальных пользователей, время на странице, клики и CTR, переходы по UTM, источники трафика, устройства, динамику по дням, скриншоты размещений, выводы редакции и рекомендации. Мы честно разделяем показатели площадки и бизнес-результат: продажи и заявки также зависят от категории, сезона, предложения и конверсии сайта рекламодателя. Дополнительно для задач узнаваемости отслеживаются: охват и частота показов, видимые показы (50% баннера ≥1 секунды), брендовые запросы в вашей аналитике.
Для планирования кампании изучите Баннерная реклама, Блог компании и Спецпроекты.
Практическая польза для рекламодателя
При планировании рекламной кампании важно не просто выбрать место размещения, а связать продукт с моментом реального интереса аудитории. На «Ботаничке» главная цель кампании — работа с повышении узнаваемости бренда. Это помогает сделать сообщение понятным, уместным и полезным — без резкого рекламного тона.
- Тематическое соответствие. Брендам, которым важно закрепить название и ассоциацию с категорией среди профильной аудитории предлагаются разделы и темы, близкие к продукту и задаче.
- Содержательный выбор формата. В кампании можно использовать сочетание охватных баннеров, полезного контента, тестов и спецпроектов с повторными контактами.
- Понятная оценка. В зависимости от цели отслеживаем охват и частоту, видимые показы, просмотры брендированного контента, прямой трафик и поисковый интерес к бренду.
Частые вопросы о повышении узнаваемости бренда
Кому подходит этот сценарий рекламной кампании? Такой сценарий подходит брендам, которым важно закрепить название и ассоциацию с категорией среди профильной аудитории. На коротком брифе мы уточним исходную ситуацию, главную цель и ограничения, чтобы не предлагать лишние форматы.
Какой рекламный формат лучше выбрать для этой задачи? В зависимости от задачи можно рассмотреть: сочетание охватных баннеров, полезного контента, тестов и спецпроектов с повторными контактами. Для охвата важнее видимые показы, для объяснения продукта — содержательный материал, для переходов — релевантная ссылка с UTM. Мы предложим связку, в которой каждый элемент выполняет понятную роль.
Когда нужно начинать подготовку рекламной кампании? Сезонная программа обычно заметнее разового выхода, а годовая — помогает поддерживать ассоциацию в нескольких точках спроса. Чем больше в проекте редакционной работы, дизайна и согласований, тем больше запас времени стоит предусмотреть. Даты запуска и этапы фиксируются до начала производства.
Можно ли гарантировать продажи после рекламного размещения? Гарантировать продажи или заявки заранее было бы некорректно: на конверсию влияют цена, наличие, предложение, сезон, карточка товара и сайт рекламодателя. «Ботаничка» отвечает за согласованный формат, релевантный контекст и качественное размещение. Для этой кампании заранее согласуем показатели — охват и частоту, видимые показы, просмотры брендированного контента, прямой трафик и поисковый интерес к бренду — а после размещения поможем понять отклик аудитории и следующий разумный шаг.
Как оценивается эффективность рекламной кампании? В зависимости от формата анализируем охват и частоту, видимые показы, просмотры брендированного контента, прямой трафик и поисковый интерес к бренду. Для переходов используем согласованные UTM-метки, а итоговый набор KPI определяем до старта. Так отчёт показывает не абстрактные цифры, а вклад размещения в вашу задачу.
Как получить предложение для нашего бренда? Отправьте через контактную форму краткое описание продукта, задачу, сезон, географию и ориентир по бюджету. Менеджер уточнит необходимые детали, предложит несколько реалистичных вариантов и объяснит различия по срокам, объёму и ожидаемым показателям. Стоимость рассчитывается под конкретную конфигурацию.
Скачать медиакит · Получить примеры для вашей категории
