Все рекламные возможности на Ботаничке

Реклама товаров и услуг на сайте «Ботаничка»

«Ботаничка» — тематическая площадка, на которой бренды могут рассказать о товарах и услугах людям, уже заинтересованным в саде, огороде, комнатных растениях, доме, ремонте, хозяйстве, животных, кухне, рецептах и загородной жизни. Мы помогаем выбрать не просто рекламное место, а подходящий контекст: полезную статью, блог компании, баннерную кампанию, спецпроект, интерактивный тест или размещение на площадке вопросов и ответов.

На этой странице собрана полная карта коммерческого раздела. Вы можете сразу перейти к нужному рекламному формату, выбрать решение по задаче, найти свою товарную категорию, спланировать размещение по сезону или изучить аудиторию, кейсы, медиакит и условия работы.

  • 40,5 млн просмотров за 2025 год;
  • 28,0 млн визитов и 17,1 млн посетителей за 2025 год;
  • 14,35 млн просмотров в среднем за квартал набирают ключевые рубрики в 2026 году;
  • более 89% трафика приходит из органического поиска;
  • 2,87 млн просмотров в «Блогах компаний», среднее время на сайте — 12 минут 10 секунд;
  • 1100% аффинити у тематики «Для дома и дачи», а у направления «Семена и рассада» — 2580%.

Расскажите менеджеру о продукте и задаче — мы предложим несколько реалистичных вариантов размещения, объясним различия между ними и подготовим расчёт. Если формат пока не выбран, достаточно указать категорию товара, сезон, желаемые сроки и ориентир по бюджету.

Реклама на тематическом сайте: почему аудитория «Ботанички» ценна для бренда

Читатели приходят на «Ботаничку» не ради случайного развлечения, а с практическими вопросами: какие семена выбрать, чем подкормить растения, как защитить урожай, какую теплицу поставить, как организовать полив, чем обустроить дом, что приготовить, как сохранить продукты или ухаживать за питомцем. Реклама появляется в момент сформированного интереса, когда человеку уже нужна информация для выбора или действия.

По данным внутренней веб-аналитики, за 2025 год материалы проекта получили 40,5 млн просмотров. В 2026 году ключевые рубрики в среднем за квартал набирают 14,35 млн просмотров, в том числе «Сад и огород» — 4,43 млн, «Комнатные растения» — 3,41 млн, «Цветник и ландшафт» — 3,40 млн. При этом тематика проекта заметно шире сада и дачи: на сайте представлены материалы о доме, ремонте, хозяйстве, животных, продуктах, рецептах, заготовках, рукоделии и повседневной жизни.

Более 89% посещений обеспечивает органический поиск. Это особенно важно для экспертных материалов: полезная публикация не исчезает вместе с окончанием рекламной кампании, остаётся доступной на сайте, индексируется и может продолжать находить читателей по тематическим запросам. Мы не обещаем заранее продажи или позиции в поиске, потому что они зависят и от предложения рекламодателя, однако создаём условия для содержательного контакта с профильной аудиторией и заранее согласуем измеримые показатели размещения.

Преимущества рекламы на «Ботаничке»

  • Профильная аудитория. Высокий аффинити показывает, что читатели значительно чаще среднего интересуются товарами для сада, дома и загородной жизни. Это помогает уменьшить долю случайных контактов.
  • Широкий тематический охват. На площадке можно продвигать не только семена или удобрения, но и товары для ремонта, хозяйства, кухни, хранения продуктов, животных, творчества и комфортной жизни за городом.
  • Контент в момент выбора. Нативная статья или материал в блоге компании отвечает на реальный вопрос читателя, объясняет особенности продукта и помогает сравнить сценарии применения.
  • Сочетание охвата и глубины. Баннеры дают заметность, статьи подробно раскрывают продукт, тесты вовлекают, а спецпроекты объединяют несколько механик в одну кампанию.
  • Долгосрочная ценность публикаций. Размещённые материалы остаются на сайте бессрочно и могут получать поисковый трафик после завершения активного продвижения.
  • Редакционная и техническая поддержка. Команда помогает с темой, структурой, текстом, дизайном, настройкой ссылок, рекламной маркировкой и подготовкой размещения.
  • Понятная отчётность. В зависимости от формата фиксируются просмотры, показы, клики, CTR, переходы по UTM-меткам, источники трафика, время на странице и другие заранее согласованные показатели.

Выберите формат рекламы на «Ботаничке»

Если вы уже понимаете, как хотите обратиться к аудитории, перейдите на страницу конкретного формата. Если сомневаетесь, начните с медиакита или оставьте заявку: менеджер поможет сопоставить задачу, сроки и бюджет.

Контентные и нативные форматы

Медийные и площадочные форматы

Почему мы не продаём рекламу в рассылке

Мы честно сосредоточились на форматах, которые дают рекламодателю больше возможностей для содержательного контакта и измерения результата. Отдельная страница о рекламе в e-mail-рассылке объясняет это решение и помогает выбрать вместо неё нативную статью, баннеры, блог компании, спецпроект или размещение на «Ответ.Ботаничка».

Выберите рекламу по задаче бизнеса

Один и тот же формат не может одинаково хорошо решать все маркетинговые задачи. Для узнаваемости важны охват и повторные контакты, для сложного продукта — подробное объяснение, для запуска новинки — заметный старт, а для долгосрочного доверия — регулярный экспертный контент. Общая страница «Задачи рекламодателя» помогает выбрать подходящий сценарий.

Реклама по отраслям и товарным категориям

Чтобы рекламодатель сразу видел релевантные темы, сезонность и форматы, для основных категорий подготовлены отдельные страницы. Полный обзор собран в хабе «Отрасли и категории рекламодателей».

Сад, огород, растения и благоустройство

Теплицы, полив, садовый инструмент и техника

Дом, дача, ремонт и хозяйство

Кухня, продукты, заготовки и отдых

Животные и защита дома и участка

Онлайн-торговля, товары для творчества и другие категории

Если вашей отрасли нет в списке, это не означает, что размещение невозможно. Опишите продукт через контактную форму: редакция оценит тематическое соответствие и предложит разделы, в которых реклама будет понятна и полезна аудитории.

Сезонные рекламные кампании

В садовой, хозяйственной и загородной тематике спрос меняется в течение года. Пользователь начинает искать информацию раньше, чем совершает покупку, поэтому контентную кампанию желательно готовить до пика, а не в тот момент, когда сезон уже начался. Отдельные страницы помогут выбрать темы и сроки для каждого периода.

Какие рекламные форматы подходят для разных целей

Задача Подходящее решение Что можно оценивать
Быстро увеличить заметность баннеры, брендированное оформление, спецпроект видимые показы, охват, клики, CTR
Подробно рассказать о продукте нативная статья, размещение статьи, блог компании просмотры, время на странице, переходы по ссылкам
Поддержать запуск новинки статья, баннерная поддержка, тест или спецпроект охват, чтение материала, клики и действия по UTM
Работать с сезонным спросом контент до пика спроса, баннеры в сезон, тематическая подборка динамика просмотров и переходов в течение кампании
Укреплять экспертность бренда блог компании, серия статей, ответы на вопросы аудитории накопление аудитории материалов, дочитывания, вовлечённость
Приводить пользователей на сайт или маркетплейс статья с релевантными ссылками, баннеры, товарная подборка клики, CTR, переходы по UTM-меткам

Кейсы и результаты рекламных размещений

Ниже — подробная подборка результатов конкретных материалов, спецпроектов и кампаний. Это не весь архив размещений «Ботанички», а примеры, показывающие возможности разных форматов. Они не гарантируют одинаковых показателей для новой кампании: результат зависит от темы, сезона, продукта, предложения и объёма поддержки.

Нативная коммуникация на «Ботаничке» может быть реализована в статье, блоге компании, тесте или спецпроекте. Баннерные форматы рассматриваются отдельно: к ним относятся как крупный фулскрин, так и нативные баннеры, органично встроенные в страницы сайта.

Блоги компаний и экспертные статьи

Подробнее о механиках и составе размещения: рекламные и экспертные статьи и блог компании.

  • «Гарден» («Русинхим»). Материалы об уходе за растениями и применении продуктов получили от 120 000 до 295 000+ просмотров.
  • «Грин Бэлт» («Техноэкспорт»). Экспертные статьи о защите растений набрали от 37 000 до 92 000+ просмотров.
  • «СеДеК». Материалы о сортах и выращивании овощей получили от 60 000 до 102 000+ просмотров.
  • НПО «Биотехсоюз». Статьи о биопрепаратах и почве набрали от 60 000 до 155 000+ просмотров.

Интерактивные тесты

Средние характеристики тестов: отказы — 5,7%, глубина просмотра — 6,53, время на сайте — 15 минут 30 секунд.

Ниже — три примера из большой библиотеки тестов «Ботанички», а не полный список действующих материалов. Посмотреть другие опубликованные тесты.

Тематические спецпроекты

Ниже — три примера спецпроектов, по которым приведена полная накопительная статистика. Это не полный список проектов «Ботанички». Представленные три проекта суммарно получили 1 546 926 визитов и 4 412 800 просмотров к июлю 2026 года. Статистика приведена за всё время их работы: пользователи продолжают находить страницы после завершения основной рекламной кампании.

  • «Энциклопедия вредителей» — с 25 апреля 2024 года по июль 2026 года: 552 839 визитов, 1 675 638 просмотров, 7,17% отказов, глубина просмотра 3,03, время на сайте 17 минут 28 секунд.
  • «Энциклопедия удобрений» — со 2 февраля 2021 года по июль 2026 года: 515 282 визита, 1 170 566 просмотров, 6,90% отказов, глубина просмотра 2,27, время на сайте 13 минут 51 секунда.
  • «Путеводитель по комнатным растениям» — с 4 июня 2024 года по июль 2026 года: 478 805 визитов, 1 566 596 просмотров, 7,25% отказов, глубина просмотра 3,27, время на сайте 19 минут 50 секунд.

Баннерная реклама

Фулскрин

Кампания «Зелёной аптеки», весна 2026 года: 460 443 показа, 6 504 перехода, CTR 1,41%.

Нативные баннеры

Средний CTR нативных баннеров — 0,64%. В отдельных баннерных кампаниях показатель был выше среднего:

  • Кампания компании «Август» по продукту «МатринБио», июль 2022 года: 200 038 показов, 1 993 перехода, CTR 1%.
  • Кампания интернет-магазина «Удачный сезон», ноябрь 2023 года: 100 027 показов, 762 перехода, CTR 0,76%.

Эти 13 примеров — лишь часть опубликованных размещений. Изучите отдельную страницу кейсов или напишите нам: менеджер подберёт дополнительные примеры именно из вашей категории и предложит подходящий сценарий.

Всё для планирования и запуска рекламной кампании

Как заказать рекламу на «Ботаничке»

  1. Отправьте заявку. Укажите продукт или услугу, категорию, задачу, сезон, желаемые сроки, географию и ориентир по бюджету.
  2. Обсудите задачу с менеджером. Мы уточним, кому адресовано предложение, какое действие ожидается от аудитории и какие материалы уже есть у бренда.
  3. Получите варианты размещения. Менеджер предложит один или несколько сценариев и объяснит, чем они отличаются по охвату, глубине контакта, срокам подготовки и показателям.
  4. Согласуйте кампанию. До запуска фиксируются формат, объём работ, тема, ссылки, маркировка, сроки, стоимость и состав отчёта.
  5. Передайте материалы или закажите подготовку. В зависимости от формата редакция может проверить готовый текст, подготовить материал по брифу, помочь с креативами и технической настройкой.
  6. Получите отчёт и рекомендации. После размещения мы собираем согласованные данные и помогаем оценить, какой следующий шаг будет разумным для бренда.

Получить предложение для вашей категории · Скачать медиакит в PDF

Частые вопросы о размещении рекламы на «Ботаничке»

Какие товары и услуги можно рекламировать на «Ботаничке»?

Площадка работает не только с садовыми брендами. Тематика охватывает сад и огород, комнатные растения, цветники и ландшафт, дом, ремонт, хозяйство, животных, кухню, продукты, рецепты, заготовки, рукоделие и загородную жизнь. Если категория не названа в готовом списке, менеджер проверит её соответствие редакционной тематике и подберёт подходящий контекст.

Где рекламировать семена, удобрения, теплицы, садовый инструмент или товары для дачи?

Для этих направлений на «Ботаничке» есть отдельные отраслевые страницы, тематические рубрики и сезонные сценарии. Рекламу можно связать с моментом, когда читатель выбирает сорт, готовит рассаду, строит теплицу, организует полив, ухаживает за растениями или обустраивает участок. В зависимости от задачи подойдут нативная статья, блог компании, баннеры, тест или спецпроект.

Можно ли разместить рекламу товаров для дома, ремонта, животных или кухни?

Да. «Ботаничка» — это проект не только о растениях. На сайте есть материалы о доме и хозяйстве, строительстве и ремонте, инженерных системах, домашних и сельскохозяйственных животных, бытовой технике, посуде, хранении продуктов, рецептах и заготовках. Для этих категорий также подготовлены отдельные рекламные страницы и варианты интеграции.

Какой рекламный формат выбрать для первого размещения?

Выбор зависит от того, что именно должен сделать пользователь. Для знакомства со сложным продуктом часто подходит одна сильная нативная статья; для охвата — баннерная кампания; для регулярного присутствия — блог компании; для вовлечения — тест; для крупной сезонной задачи — спецпроект. После короткого брифа менеджер предложит понятный первый шаг без лишних элементов.

Можно ли рекламироваться на площадке, похожей по механике на форум?

Для работы с аудиторией, которая сама формулирует вопросы и ищет конкретные ответы, подходит подпроект «Ответ.Ботаничка». Это не классический форум, а тематическая площадка вопросов и ответов. На ней доступны баннерная реклама, брендированное оформление страниц и индивидуальные интеграции, которые обсуждаются с менеджером.

Размещаете ли вы рекламу в e-mail-рассылке?

Нет, сейчас рекламные места в рассылке не продаются. Мы уделяем внимание форматам, которые позволяют лучше раскрыть продукт и прозрачнее оценить взаимодействие аудитории: статьям, блогам компаний, баннерам, тестам, спецпроектам и размещению на «Ответ.Ботаничка». Менеджер поможет подобрать подходящую замену с учётом вашей задачи.

Можно ли гарантировать продажи, заявки или позиции в поиске?

Заранее обещать коммерческий результат было бы некорректно: на него влияют цена, наличие товара, сезон, узнаваемость бренда, география, качество предложения, сайт или карточка товара рекламодателя. «Ботаничка» отвечает за согласованный формат, релевантное тематическое окружение, подготовку и корректный запуск размещения. До старта мы определяем показатели, по которым можно объективно оценить вклад кампании.

Какие показатели входят в отчёт?

Набор метрик зависит от формата. Для баннеров обычно анализируются видимые показы, клики и CTR; для статей — просмотры, источники трафика, время на странице и переходы по UTM-ссылкам; для тестов и спецпроектов — участие в механике и целевые действия. Конкретный состав отчёта согласуется до запуска.

Когда нужно начинать подготовку сезонной рекламы?

Полезный материал желательно выпустить до пика, когда аудитория только начинает выбирать товар и изучать решения. Для статьи стоит заложить несколько недель на тему, текст и согласование; для сложного спецпроекта — больше времени. Баннерная кампания может запускаться быстрее при наличии свободного инвентаря. Точный график зависит от категории и объёма работ.

Сколько стоит реклама на «Ботаничке»?

Стоимость зависит от формата, объёма работ, срока, размещения, необходимого охвата, таргетинга, производства текста или креативов и состава рекламной поддержки. Актуальные цены и индивидуальный расчёт можно получить у менеджера. Отправьте краткое описание задачи через контактную форму, чтобы предложение было связано с вашим продуктом, а не представляло собой общий список услуг.

Как получить коммерческое предложение?

Укажите в заявке название бренда, продукт, целевую аудиторию, задачу, желаемые сроки, географию и ориентир по бюджету. Если части данных пока нет, можно начать с описания категории и цели. Менеджер задаст уточняющие вопросы, подберёт подходящие страницы и форматы и объяснит логику предложенной кампании.

Обсудить рекламу на «Ботаничке»